当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 湖南卫视为什么喊“以一敌百”回家吃饭？ 作者：肖力之 日期：2009-10-9 字体：[大] [中] [小]

    《以一敌百》投入了湖南卫视很大的精力，很多的期望，主持汪涵的压箱功力全被逼了出来。
    与主办方如此卖力形成对比的是观众方的冷淡，看不到强烈的反响或争议。
    一个硬性的指标是，网上搜索“以一敌百”除了各合作网站的官方新闻外，网民的讨论少之又少。
    是中国观众普遍素质不高，是答题类节目不适合国内土壤。
    事实并非如此，黄小丫和李咏正是靠主持类似节目《开心辞
典》《非常6+1》而走红。湖南电视台湖南经视频道的另一答题节目“超级电力英雄网”，同样是汪涵主持，节目非常火爆，许多家长把它作为孩子学习的教科书之一，成为全家必看的节目。根据“超级电力英雄网”而出的书籍，在图书市场都卖疯了。
    来参加节目的人不适合，不配合？
    正好相反，参加节目的人涌现了许多优秀的选手，不但风趣，而且机智，幽默，为节目增添了不少光彩。
    是节目创意本身的问题吗？
    事实是，这档荷兰节目在欧洲的收视率非常的高，不然湖南卫视也不会花大钱引进来。
    节目，选手，主持，播出平台都没问题，是什么造成了《以一敌百》这种卖力不讨好，无人叫座的局，在下试着分析一下。
    第一，《以一敌百》引进的非常匆促，许多地方还没有完成本土化的改造。
    湖南卫视的《超级女声》改自美国的《美国偶像》，获得了巨大成功。在本土化改进中，湖南节目的老牌劲旅《湖南大本营》同样是模仿了台湾的综艺节目；其他栏目的模仿多不可数，甚至电视剧同样如此，《丑女无敌》之后，2009年出了一个山寨之王，雷得人发焦的‘一起去看流星雨’。如此废话，是说明，湖南卫视在节目的本土化方面，功力深厚。而《以一敌百》的改造未能如愿完成，和节目匆促上马是有很大关系的。另一个方面也说明，湖南卫视的节目模仿，对不同类节目的触馈公式还没有掌握完全，有一些摸着石头过河的味道，正处于不断完善中。本人预测，湖南卫视各种模仿类型节目要形成完善的本土流程，至少要到2012年。
    第二点，节目定位不清晰 寓教于乐 教与乐比例失衡
    《以一敌百》原本是一个非常适合中国的寓教于乐的节目，其社会价值不可估量。是湖南卫视从单纯的‘我要我的快乐’，向‘我要good快乐’迈进，一个具有承前启后的节目。
    不过，很明显，节目制作组一方面有寓教于乐的意思。另一方却紧靠娱乐立台的旨意；最后在教与乐的比例交锋中，教被完全弱化，成为《以一敌百》失败最为重要的原因之一。
    《以一敌百》区别于选秀，快乐大本营之类的外表秀，是一档内在秀的节目；需要的是用智慧的碰撞，深度的开掘来获取收视群体。然而，这点上制作组完全偏离了，在节目设计，包装，推广上都是超相反方向行进。
    教死于乐中，原本迫切等待湖南卫视节目逐渐在娱乐红海中，慢慢出现一些文化绿洲的观众，率先失望而去。而哪些追捧湖南卫视娱乐的90后，完全没有跟进节目内容的知识修养，看不懂而纷纷摇头换台。
    第二点，题目，答案，节奏
    题目
    题目形式从节目开始到结束，都是选择题，比考试卷子还单调。这种模式放在《开心辞典》这类主持人与参与者一问一答的节目中来说还行。而放在一与一百个的对抗节目中，就使得节目的智力精彩和偶然吸引力的效果大打折扣。因为一百个人做同一个选择题，随便怎么选都有三分之一的人可能正确；
    个人建议，选择题是作为参选‘一’这个焦点人物的条件，后面的题目都应该设计为主观问答题；正确答案必须是唯一的。节目参与者将给出101个答案；节目播出时挑选5-7个最有趣的答案；
    例如：《以一敌百》中，有道题目是圆明园上的某对联是哪个皇帝写的。正确答案是乾隆。答案只有三个供选择，根本产生不了笑果。如果节目设计是，一百答人任意给与答案，答案将是怎么样花样百出啊。
    答案
    答案的公布没有任何解说，仅凭主持人嘴皮一开。而没有对答案进行任何的有效开发；使得观众感觉是，大家争得寻死觅活的东西，仅仅是几个字，而非一个文化现象，文化故事；比如上面举例中，答案就是乾隆两个字，答案‘背后的故事’没有了。活生生的斩断了节目本来应有的拓展力，晕轮效应。
    又例如上，关于圆明园的答案，仅仅只有乾隆两个字，大家茶余饭后，没有值得谈资的。如果主持人，延伸一下，圆明园一共有***条对联。其中最津津乐道的一幅是，园名原名圆明园，只有上联。虽然多人对出下联，但总不能完全融入景色； 短短一句延伸，饭后观众就可以拿这个上联作为谈资了，传播力和影响力随之而来。
     题目数量，节奏快慢
    《以一敌百》短短时间，制作组好似要以海量节目取胜。这导致节奏很难把控，随之丧失了类似超级女声PK中，那种读票的屏息以待，原本每个答案的惊奇等待变成了平淡无奇的告白。观众无法消化如此快的海量；导致调动不了参与性，随之换台；
    第五点，焦点人物设计失衡
    焦点人物，无疑是以一挑百的那个人。《以一敌百》是怎么设计的呢？是通过自己报名，然后节目组挑选才产生的。而且每期都是三人，一个没成功，另外一个上；
    这样的焦点人物由节目组挑选决定，使节目大打折扣。因为这不是选秀节目，到时看大家投票而角逐。这是靠答题，它的选拔仅仅是靠现场答题，而这个答案是完全掌握在节目组手上的。这不能不使人联想，节目组在每期节目的焦点人物挑选中，为了不使三个焦点人物早早离开舞台，肯定会透露部分答案，事先给焦点人物。
    观众和其他100参与者都有了这样的心理之后，请问节目还有什么吸引力呢？
    如果焦点人物从现场产生，101人个人同时回答一题，从答对者中现场随机抽取一位作为焦点人物。其答不出时，从能答出的人中，继续抽取作为人作为焦点人物；那么节目的现场感，透明感，精彩性，对抗性都将大大加强。
    《以一敌百》是一个非常好的节目，但是由于上面所述，和其他更多不为人知的原因，从而败北，不能不说是一种遗憾；希望有机会能再东山再起，而且我也相信，这个机会一定有，即使不是《以一敌百》，就会换成其他面目出现，比如《千君一发》《一夫当关》；
    “观方意见”——中国电视自办栏目点评；    


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